凯发k8com:演唱会的风吹到了爸妈这代 情怀类演唱会市场中老年群体消费潜力巨大

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　　●2025年张学友重庆站首场的购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5%

　　●2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%

　　●2024年周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比分别达到20.3%和10.7%

　　日前，64岁的张学友在重庆开唱，华熙LIVE·鱼洞场馆内座无虚席，氛围异常热烈。记者从演唱会主办方获悉，根据售票系统的电脑用户画像，张学友重庆站首场的购票观众，40岁以上人群占比高达49.5%。

　　印象中，18岁到34岁的年轻人是演唱会购票的主力。比如，以往在华熙LIVE·鱼洞举办的王源、鹿晗等年轻艺人演出时，18岁至30岁观众占了九成。

　　不过，在细分的情怀类演唱会市场中，中老年群体存在巨大潜力。接下来，在重庆各大场馆，谭咏麟、刀郎等歌手将相继登台，不少演出场次一票难求。尤其是刀郎演唱会目前显示1场在售中、2个城市筹备中，截至记者发稿时，大麦App显示“想看人数”达588.8万人。

　　在演唱会不断带动文旅经济发展的当下，演唱会市场呈现了哪些新特征？演唱会又为何让中老年群体沸腾？连日来，记者做了采访。

　　“我要带爸妈去看张学友演唱会啦，陪他们追星，去看他们那个年代的偶像！”距5月22日张学友在重庆华熙LIVE·鱼洞的演唱会还有一天，在重庆读研究生的小王同学把爸妈从云南老家接来重庆，让他们第一次感受演唱会的万人现场。小王表示，虽然是看台后区，视野一般，但当她把这一条消息告诉妈妈时，妈妈兴奋得一晚上没睡好。

　　演唱会当晚，小王每隔十几分钟就能收到妈妈发在家人微信群里的视频，《她来听我的演唱会》《情书》……几乎每一首歌都是妈妈的青春记忆。

　　“去年，我追了3场演唱会！”说起“为演唱会奔赴一座城”，56岁的卢阿姨颇有心得。去年8月，她偶然买到刘德华在重庆的演唱会门票，从此爱上了演唱会。现在，卢阿姨手机里下载了大麦、票星球等多个文娱演出类的票务App，闲暇时就会在上面搜索周边的各种文艺演出，随时计划一场姐妹游。

　　“整体来说，还是演唱会经济效益的确不错，蛋糕做大的情况下，慢慢的变多的市场细分空间会随之出现，让演唱会更有明确的目的性。”谈及今年演唱会市场的新变化，灯塔专业版运营总经理王舒在接受各个媒体采访时说。

　　根据中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告数据显示，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于大盘均值。周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比也分别达到20.3%和10.7%。虽然年轻人还是演唱会市场的绝对主力，但从用户年龄分布上看，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和中老年群体“破圈”，部分演出已体现出受众市场的明显偏斜。

　　“演唱会不是年轻人的专属，许多中年群体对演唱会的需求也很强烈，这部分消费者尤其对经典歌手有兴趣。”重庆演出行业协会会长、重庆演艺股份总经理朱凯认为，演唱会受众中，中年观众甚至银发族比例提高，最主要的原因主要在于近三年来多位老牌歌手重回演出市场举办巡演。

　　2023年以来，刘德华、张学友、周华健、刀郎等歌手纷纷开启巡演，将于6月28日在重庆举办《经典传奇2025巡回演唱会》的谭咏麟，则是在时隔近十年后再登重庆舞台，开票后热门票段很快售罄。

　　朱凯认为，这些演唱会备受观众追捧的背后，是一种情感共鸣与怀旧心理。现在大家已经不怎么去KTV了，演唱会就变成了另一种KTV的现场，让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说，情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能，成为重温青春记忆的重要载体。

　　此外，演唱会市场慢慢的变大，内容越来越丰富，也吸引了更多原本不是演唱会主要受众的人群。朱凯以去年8月在华熙LIVE场馆举行的4场刘德华重庆演唱会为例，“很多喜欢刘德华的影片和歌曲的观众如今大多步入中年，当有机会亲眼观看偶像演出，自然成为抢票的主力军。”

　　重庆托斯卡纳文化传播有限公司曾承办过多场音乐会，公司CEO王英和记者说，刀郎、谭咏麟、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会上，观众通常是全家出动，相较于超一线头部艺人的演唱会，类似情怀类演唱会的观众年龄大小差距较大。

　　“虽然在线娱乐活动发展迅猛，但慢慢的变多的人意识到，演唱会本身也是一种让人感到愉悦、释放情绪的线下活动。”王英说，这几年演唱会市场蒸蒸日上，观众群体相互影响，中老年观众也逐渐发现，去看演唱会就像去看场电影、吃顿大餐一样充满乐趣。

　　听演唱会不是年轻人的专属，中老年群体也可以有自己的“回忆杀”。面对这一变化，演出从业人员应如何乘势而上，拥抱更加宽阔的市场？

　　朱凯表示，除了在供给端推出更多场次的演出外，演出主办方、场地方也应该转变习惯，为全年龄观众提供服务。“比如，从定制兼顾经典与流行的演出内容到优化现场服务，从演出地景点拍照打卡的联动到周边商品的设计售卖，都应该考虑到全年龄段观众的需求，给观众提供更好的观演体验。”

　　随着中老年群体在文化消费市场的崛起，慢慢的变多的演出公司开始重视这一潜力巨大的领域，针对中老年群体的演出活动和服务不断增多。例如，一些剧院推出了适合中老年人口味的戏曲演出和话剧，旅行社也组织了专为中老年人设计的音乐之旅和文化之旅……这些都进一步激发了中老年群体在文旅市场的消费热情。

　　在重庆，各大承办演唱会的场馆已开始针对性地调整策略。“以真心呵护乐迷真情，用更新颖的营销、更贴近的产品，来提升中老年观众的观演满足感，才能真正的完成曲终人不散。”华熙集团文体总经理文雯认为，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”。

　　“在演出内容上，我们秉持怀旧与跨代并重的理念。近期，张学友演唱会再次返场，以其经典的魅力吸引了众多中老年观众，成为他们重温青春记忆的热门之选。”文雯透露，接下来，华熙LIVE·鱼洞将全面启动刀郎演唱会的筹备工作。

　　文雯表示，鉴于刀郎演唱会观演人群的特殊性质及大量整改需求，华熙LIVE·鱼洞场馆在硬件设施上，做了诸多贴心配置。比如，无障碍通道、无障碍观演看台、休息区以及带有靠背的座椅一应俱全，满足多种观众群体尤其年长观众的需求。

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